ผู้สร้างเกลียดการสร้างวิดีโอที่ผู้ชมเกลียดการดู
ประมาณปี 2558 Facebook ตัดสินใจว่าจะเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอ ในการดำเนินการดังกล่าว องค์กรข่าวได้ทุ่มเงินจำนวนมาก ( รวมถึงองค์กรนี้ด้วย ) เพื่อให้เราสามารถสร้างวิดีโอดังกล่าวได้ ปัญหาคือพวกเราหลายคนที่ได้รับมอบหมายให้ทำงานนี้ไม่รู้จริง ๆ ว่าเรากำลังทำอะไรอยู่ และมันส่งผลให้มีวิดีโอจำนวนมากที่ห่วยแตกจริง ๆ
เหตุผลที่ฉันพูดได้ก็เพราะฉันเป็นหนึ่งในนั้น แน่นอน ฉันทำวิดีโอมากมายที่ฉันภูมิใจเมื่อเราจ้างโปรดิวเซอร์ ผู้ตัดต่อ และผู้กำกับที่มีประสบการณ์เพื่อแนะนำฉันตลอดขั้นตอนที่ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อในการสร้างวิดีโอที่ดี แต่ชิ้นใหญ่นั้นผ่านการคิดมาไม่ดีและใช้งาน Facebook Live ได้ไม่ดี ที่มีคนดูประมาณ 20 คน หากเชื่อตัวเลขของ Facebook ซึ่งทั้งอุตสาหกรรมมารู้ทีหลังว่าไม่ใช่
เจ็ดปีผ่านไป Facebook ยังคงหมดหวังที่จะให้เราดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มของตน คราวนี้มาในรูปแบบของ Reels Reels เป็นตัวเลียนแบบ TikTokที่ค่อนข้างไร้ยางอายซึ่งอยู่ในแท็บแยกต่างหากจากฟีดหลักของ Instagram แต่ในขณะที่ IGTV ล้มเหลวในการเป็นคู่แข่งของ YouTube Reels ก็ไม่สามารถเลียนแบบอัลกอริทึมที่ทรงพลังและน่าติดตามของ TikTok ได้ แต่ Facebook ได้รับประกันความสำเร็จของ Reels ด้วยการยัดวิดีโอใส่หน้าคุณทุกครั้งที่คุณเปิดแอพ Instagram ในระหว่างการเรียกรายได้ล่าสุดของ Facebook ในเดือนกุมภาพันธ์บริษัทยืนยันว่า Reels เห็น “การเติบโตอย่างมาก” แต่ก็ไม่ชัดเจนว่าผู้คนกำลังดูเพราะพวกเขากำลังค้นหาหรือเพราะ Instagram ไม่ยอมให้พวกเขาหลีกเลี่ยง
สำหรับครีเอเตอร์ที่สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบน Instagram ด้วยการแชร์รูปภาพที่สวยงามหรือน่าสนใจและคำบรรยายที่สร้างสรรค์มาอย่างดีความพยายามบ่อยครั้งของแพลตฟอร์มในการเพิ่มวิดีโอถือเป็นข้อข้องใจมาช้านาน ไม่เพียงแต่วิดีโอจะทำงานมากขึ้น (และมีราคาแพงกว่า) อย่างเห็นได้ชัด แต่ผู้ใช้จำนวนมากไม่ต้องการรับชม Rosey Beemeบล็อกเกอร์แฟชั่นที่มีผู้ติดตามกว่า 180,000 คนบน Instagram กล่าวว่า “เมื่อฉันสำรวจความคิดเห็นผู้ชมว่าพวกเขาชอบดูรูปภาพหรือวิดีโอจากฉันหรือไม่ พวกเขาตอบว่ารูปถ่าย” “แต่ฉันไม่เห็นการโต้ตอบจากคนเหล่านั้น เพราะงานของฉันไม่ได้ถูกผลักไปหาพวกเขาอีกต่อไป วิดีโอที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับฉันเป็นสิ่งที่น่าเบื่อที่สุดในการสร้าง”
“ฉันเกลียดการสร้างวิดีโอ” Annie Rauwerda นักศึกษาวิทยาลัยที่อยู่เบื้องหลังบัญชียอดนิยมอย่างDepths of Wikipediaกล่าว “ฉันโพสต์ภาพหน้าจอจากวิกิพีเดีย ซึ่งเป็นภาพนิ่ง ดังนั้นจึงใช้เวลานานกว่า 20 เท่าในการสร้างวิดีโอ” ในเดือนธันวาคม เธอได้รับข้อความป๊อปอัปอัตโนมัติจาก Instagram เชิญชวนให้เธอเข้าร่วมกองทุนสำหรับครีเอเตอร์ โดยเสนอเงินให้เธอไม่กี่พันดอลลาร์ต่อเดือนหากเธอมียอดดูวิดีโอครบตามโควต้า 9 ล้านครั้งอย่างต่อเนื่อง “มันยากที่จะผ่านไป” เธอพูดถึงเงินที่เธอใช้จ่ายค่าเรียน แต่นั่นหมายความว่าเธอใช้เวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหาที่เธอและผู้ติดตามของเธอไม่ได้ค้นหาเป็นพิเศษ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กกำลังคร่ำครวญถึงการจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอของ Instagram เนื่องจากค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นเพื่อรักษาการมีส่วนร่วมและการเติบโตของผู้ติดตาม “มันน่ากลัวมาก เพราะฉันเก่งมากในการถ่ายภาพสวยๆ และเขียนบรรยายความรู้สึกยาวๆ และจู่ๆ ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ฉันก็คร่ำครวญกับการสูญเสียคุณค่าของทักษะนั้นไป” Sana Javeri Kadri จาก Diaspora Company แบรนด์เครื่องเทศที่เพิ่งบอกกับ New York Times เธอเห็นว่าโพสต์ของเธอมียอดไลค์จากปกติระหว่าง 2,000 ถึง 3,000 เป็นประมาณ 200 หรือ 300
ฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 Beeme บล็อกเกอร์แฟชั่นสังเกตเห็นว่าภาพนิ่งของเธอได้รับไลค์และความคิดเห็นน้อยลงอย่างมาก “ฉันเข้าใจว่าพวกเขากำลังแข่งขันกับ TikTok แต่ฉันคิดว่ายังมีพื้นที่ว่างสำหรับแอปรูปภาพดีๆ พื้นที่เล็กๆ บนอินเทอร์เน็ตที่เงียบสงบ” เธอกล่าว “พวกเราหลายคนใช้ Instagram ในตอนแรกเพราะเรารักการถ่ายภาพ และมันน่าสนใจมากที่จะต้องปรับความสนใจของตัวเองใหม่เพื่อรองรับอัลกอริทึม”
ไม่มีใครชอบบ่นเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Instagram มากกว่าคนที่ใช้อัลกอริทึมนี้มากที่สุด ความกังวลเกี่ยวกับ “การแบนเงา” และแนวทางปฏิบัติที่สับสนและไม่สอดคล้องกันของ Facebook ในการลบบัญชีที่เห็นว่าน่าสงสัยนั้นเป็นความกังวลอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ที่สร้างอาชีพของตนบนแพลตฟอร์ม หลังจากหลายปีแห่งการขอร้องให้ Instagram กลับไปใช้ไทม์ไลน์ตามลำดับเวลาเดิมในที่สุดเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว แอปก็ยุติลงโดยเสนอให้ผู้ใช้ทั้งหมดสามารถสลับระหว่างฟีดที่สร้างด้วยอัลกอริทึมมาตรฐานไปยังแท็บที่ระบุว่า “กำลังติดตาม” ซึ่งแสดงไทม์ไลน์ย้อนกลับของบัญชีทั้งหมด พวกเขาปฏิบัติตาม นอกจากนี้ยังมีอีกตัวเลือกหนึ่งที่เรียกว่า “รายการโปรด” ซึ่งแสดงบัญชีที่เลือกได้มากถึง 50 บัญชี
